您所在的位置:
登仕祁河资讯 > 音乐 > 全讯网开奖总汇_纸媒体的曾经辉煌与现实困境
 
 
全讯网开奖总汇_纸媒体的曾经辉煌与现实困境
2020-01-10 13:14:14

全讯网开奖总汇_纸媒体的曾经辉煌与现实困境

全讯网开奖总汇,从互联网迅速崛起开始,尤其是门户网站如火如荼发展的时候,就有人担心纸质媒体的命运。然而,作为从事新闻生产和传播的最大市场主体,纸媒非但没有衰落,还借助互联网的东风进一步扩大了传播力和影响力。只是,在度过一段蜜月期后,如今的纸媒遇到了自己的发展瓶颈,亟待创新和突破。

◆纸媒曾经辉煌

都市报的崛起,意味着中国报纸走向商品化、市民化,更加关注读者的需求和口味。

在信息传播相对闭塞的年代,报纸、杂志可谓人们生活中重要的文化产品。无论是获取新闻资讯还是休闲娱乐,报纸、杂志都占有一席之地。陈俊是一个体育迷,虽然在2005年的时候,网站已经兴盛,但他还是喜欢看报纸。每次重大赛事过后,他都急忙跑去报刊亭买一份《体坛周报》,几乎从头翻到尾。“当时报纸很厚,内容也很丰富,我就喜欢看赛事的一些花絮和相关评论,因为比赛结果早就知道了。”陈俊告诉本刊记者。

张全是学汉语言文学的,从上大学开始就喜欢新闻,怀有新闻理想。为了提高自己的业务水平,在大学期间,他就主动找一些报纸、杂志实习。“零几年的时候,报社人很多,报纸上出现自己名字的时候感觉很兴奋。我当时还有个习惯,每周四到报刊亭上买《南方周末》,有时去晚了就没有了。”据了解,《南方周末》创刊于1984年,以深度报道见长,见证了中国改革和发展的历程,多篇报道在全国引发反响。另外,他们每年的新年献辞成为一个品牌,为多家媒体所借鉴。

从二十世纪八九十年代到二十一世纪头十年,可以说是报纸、杂志快速发展的时期。发行百万的报纸并不鲜见。1980年时,《中国青年报》的发行量便达到300万份。1994年年底,中国第一家都市报——《华西都市报》在成都问世。随后,都市报迎来了发展的高峰。《南方都市报》《海峡都市报》《燕赵都市报》《楚天都市报》等等迅猛发展。到2005年,全国的都市类报纸达到287种,平均期印数4852.3万份。据悉,2005至2007年,《燕赵都市报》连续三年跻身全球报纸发行量排行百强,2007年位居全球报纸发行量排行第三十九位,全国第九位,是北方发行量最大的地方报纸。都市报的崛起,意味着中国报纸走向商品化、市民化,更加关注读者的需求和口味。

◆纸媒陷入困境

无论发行量还是广告额,纸媒都出现了大幅度下滑。

然而,随着新媒体的不断涌现和互联网技术的成熟,媒体生态发生了巨大变化,纸质媒体进入低谷,尤其是智能手机的出现,让一些纸媒雪上加霜。近几年,不少纸媒无论是发行量还是广告额,都出现了大幅度下滑。有的纸媒,甚至不得不停刊。2017年起,颇有影响的《京华时报》纸质版休刊,其新媒体业务继续保留和发展。也是从2017年起,上海的《东方早报》也休刊,原有的新闻报道、舆论引导功能,将全部转移到澎湃新闻网。中国报业可以说进入了深度的结构调整期。

而在2015年,据不完全统计,就有将近30份报纸、杂志选择休刊或停刊。比如《长株潭报》《杂文报》《外滩画报》《壹读》等。在纸媒发达的美国,2009年,整体报业在当年出版量骤减10%,杂志业同样如此,康泰纳仕集团在当年关闭旗下3本杂志,而自2007年以来集团已经陆续关闭8本。

其实,随着人们休闲方式的多样化和阅读习惯的改变,纸媒的困境早已显现。据《中国报业2016发展报告》显示,报纸广告2015年与2011年相比,累计降幅已经达55%。当然,报纸广告的下滑并非仅仅是新媒体所导致的,整个宏观经济也是主要原因。

报纸发行量是报纸经营的另一个重要指标。根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端的监测数据显示:2015年,全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了46.5%,其中都市报类下滑幅度最大,2015年零售发行下滑50.8%,居于各报种之首,财经类报纸下降7.3%、生活类报纸下降10.8%。

更为严重的情况是,2015年零售终端进一步减少,覆盖率下降明显。有80%以上的报刊亭主表示零售报刊利润越来越低,且靠销售饮料充值卡等经营也难以维持,2016年报刊亭租期到期不再续租。如没有相应的加强发行渠道建设的计划,特别是零售渠道的建设,报刊亭停业潮会加大报纸零售销量大幅下滑的预期。

对于读者,一个最显著的变化就是不少报纸的版面开始减少,曾经厚重的报纸变得薄了起来。根据中国报业协会对2015年度全国报纸印刷量的调查统计,2015年全国报纸总印刷量相比2011年的1678亿对开印张,下降了31.76%,净减少533亿对开印张。媒体人张若渔说:“深度报道、调查性报道、监督性报道、评论等这些曾为纸媒赢得尊严和荣耀的元素,当下在很多纸媒早已难觅踪影。薄薄一份报纸,内容像可乐加水又加冰。”记者翻阅一些知名杂志时发现,虽然杂志页码并无减少,但广告版面明显缩减。

随着纸质媒体经营环境的变化和经济效益的下滑,不少在纸媒深耕的人不得不选择出走。从《南方都市报》跳槽到网易、后又从网易离职创业的龙志认为,“除了大家经常抱怨环境不好,更直接的是来自外部,来自网络的冲击,更先进的技术,实实在在地冲击了传统媒体”。

原《外滩画报》总编辑徐沪生在接受采访时解释自身转型原因时就谈到:“但凡纸媒能再活5年,我都不会出来创业。之前的老板待我不薄,薪水很不错,我个人又几乎不花钱,骑车上下班。但是,形势逼人,不创业就要失业。”而据蓝媒汇报道,《燕赵都市报》去年亏损达数千万元,员工的工资发放出现了困难,这极大影响了采编一线人员的工作积极性。

◆该何去何从

为应对困境,各个报业集团开始八仙过海,各显神通。

纸媒之所以进入寒冬,原因是复杂的。据本刊记者了解,对纸媒需求程度的下降,是导致纸媒难以为继的重要原因。多位机关干部告诉记者,目前很少看报纸,一是没有时间看,二是很多信息已经通过其他渠道获知了,没必要再看报纸,杂志也只是偶尔翻翻。

林小在某省委宣传部工作,他说,现在杂志会看看,报纸因工作需要才会翻。不过,对于从事学术研究和文字工作的人来说,报纸、杂志依然是个学习的渠道。陕西省社会科学院廉政建设研究中心主任郭兴全告诉记者,他现在经常翻看党报党刊及一些专业报刊,从而了解时政动态和一些前沿学术话题。

郑丽在一家杂志社做编辑,她向记者透露,原来一些单位需要宣传,首先想到的肯定是传统媒体,但是现在有自媒体,很多单位也开了自己的微信公众号,可以第一时间在自媒体上做宣传。纸媒的喉舌作用尽管依然在,但其影响力下降是个事实。“我觉得小众化、精英化是纸媒的一个方向,就像奢侈品一样,变成某一类群体的一个身份标志。比如我知道的,有一群爱诗歌的人办了个杂志,以书代刊的,还是有一部分比较固定的读者。”

对报纸、杂志依赖度的降低,也可以从另一方面得到体现。原来,大家很关注报纸、杂志投递是否及时,不及时的话会受到投诉,但现在,有的读者很少关心这个,几天收一次报纸的用户不在少数。一些单位订阅的纸媒,是否送到,也无心关注。当然,除了客观的市场环境和体制环境,纸媒的衰落也与一些媒体人缺乏勇气和创新有关。媒体人张若渔说:“丧失创造优质内容的能力和热忱,丧失对纸媒未来的画像能力,这才是真正的问题所在。”

不过,面对纸媒的困境,各个报刊开始八仙过海,各显神通。据本刊记者了解,近两年,各个报业集团不断加快新媒体平台建设,集中优势资源打造形态多样的新媒体产品,以此扭转传统媒体传播力、影响力迅速下滑的局面。也就是说,报业集团试图通过手机、pc、微博、微信公号、客户端等数字终端,让读者看到报纸、杂志,这在某种程度上扩大了读者的受众面。比如在app客户端领域,报纸、杂志除了拥有自身的新闻客户端,还为其他第三方新闻客户端提供了新闻源头。例如目前排名比较靠前的“今日头条”“腾讯新闻”“网易新闻”“搜狐新闻”等。为了增加收益,一些纸媒想法设法开拓其他业务,比如《南方周末》就开始涉足视频领域。

只是,从目前来看,不少新媒体成了“赔本赚吆喝”。《楚天都市报》常务副总编辑陈红彬介绍,《楚天都市报》办的新媒体影响力都非常大,微博账号的粉丝量现在是680多万;都市网的影响力也很大,移动的传播力在全国纸媒中排在前列。但不管怎么做,这些新媒体产品怎样实现赢利,仍是一个亟待解决的问题。

不过,即使在这种进退两难的情境下,部分人对纸媒依然抱有乐观态度。一方面,从历史来看,新媒体从没有完全取代旧媒体,比如电视出现并没有取代广播。另一方面,人有阅读的习惯及怀旧的心理,会钟情于纸质媒体。一位纸媒从业人员告诉记者,随着新媒体的高潮过去,我相信,会有一批读者从电子端回归纸媒,从碎片化阅读回归深度阅读,这就需要纸媒继续坚持内容为王,不能妄自菲薄,甚至自暴自弃。

(来源:第91期《清风》杂志 记者:化定兴 文中部分采访对象系化名)

责任编辑:吴俊

沙龙365

最新新闻
对话深之蓝:紧握碧波中涌现的百亿级商机
评论:警惕地方拿区块链"割韭菜" 应吸取P2P监管教训
卫生间下水验收要检查什么
“我跟爸妈借钱,爸妈一分不借,奶奶却给我拿了三千”
工业富联6月8日登陆上交所 欲打通1800万中小企业
云南“国家森林城市”增至6个
多益网络董事长徐波:自媒体文章虚妄 未主张一夫多妻
获英国文学最高奖的小说《阿姆斯特丹》:中年人,真的太“南”了
大众计划明年在华投资逾310亿元 40%将用于电动汽车
易盛农期指数运行重心上移
- 青岛:盗窃惯犯栽了 盗窃电动车被58岁女车主抓获
- 1天24小时,日照在发生什么……
- 数据显示,中国企业加大力度拓展新兴物流市场
- 疑《古惑狼》系列新作即将公布 动视又寄礼物搞暗示
- 这家外媒想“套路”专家抹黑中国 结果扎心了
- 郏县举办优化营商环境专题讲座
- 配置升级更有性价比 2020款奇骏正式上市
- 宝宝颅内出血、浑身抽搐,损伤终生难恢复!只因爸妈做错这件事
- 全通教育股东陈炽昌3.12亿元转让9.19%公司股份
- 三军用命 苏泊尔杭州队零封浙江昆仑